企业宣传片也开始走向电影化专业制作之路，几（jǐ）十上百万（wàn）的宣传巨作已经大同（tóng）小异了，对于（yú）这个时代，宣传（chuán）片（piàn）也需要有新的要（yào）求和新的高度，他们（men）一样需要有美感，有深度，有（yǒu）高度，有创造（zào）力（lì），还要（yào）有震撼力。

　　制作企业宣（xuān）传（chuán）片的公司应（yīng）该怎样（yàng）走出创（chuàng）新之路（lù）呢

　　在如今的宣传（chuán）片（piàn）创作中，仍然存在着一种陈旧的、传统的僵化观念，摄像（xiàng）创作还没有被不承认参与到宣传（chuán）片创作中。事实上，摄像创作参与是实际创作中不（bú）可忽视的问题。宣传（chuán）片的（de）创作离不开画面（miàn）的（de）造型，而摄像创作的画面造型是唯一能体现宣传片各种（zhǒng）创（chuàng）作元素的表达方式。这（zhè）种（zhǒng）摄像参与剧作的创作（zuò）因素就在于它能运用造型手段（duàn），完成剧作中形象的创作和塑造任务。摄像不是参加脚本的改编（biān）加工，也不是消极地机械纪录性地表达代替导演来解释（shì）剧本（běn）。而是用特有的视听语言及语法去（qù）营造剧本主题思想中（zhōng）丰富而深刻的内涵（hán）。长沙宣传片拍（pāi）摄的创新与革新

　　1、议论（lùn）的尺度：如何（hé）处理企业宣传片（piàn）创作中的主（zhǔ）观“议论”，这（zhè）是常遇到（dào）的一个问题；主观议论过多会冲淡客观纪录，有的甚至议论代替了客观现实的记录，这是（shì）不允许的。

　　2、长镜头的（de）运用：长（zhǎng）镜头在企业宣传（chuán）片创作（zuò）中具有很（hěn）大的运用空间。然而在一些纪实类宣传片中，一些原本连贯（guàn）表现（xiàn）情况过程的长镜头被“支解”得断断续续（xù），反而显得虚假。那种认为长镜（jìng）头只能在纪录片中运用观点，限制了（le）企业宣传（chuán）片创（chuàng）作的（de）发（fā）展（zhǎn）。作为一种（zhǒng）电（diàn）视手段，只要对表现事物（wù）情况有利（lì），只要对表现,作品（pǐn）主题有帮助，都不应该舍弃。拜耳有一个（gè）版本（běn）的企业宣传片，自始至终就是一个长镜头（tóu）的表现方式（shì），堪称经典。这（zhè）也证明了，企业宣（xuān）传片（piàn）的制作并不是中规中矩（jǔ）的（de）备受（shòu）限制（zhì），而是可以灵（líng）活（huó）掌握并用于探索，革（gé）新应用的；技术关键在于（yú）怎么使用（yòng）。

　　3、 细节表现（xiàn）：实际生活中，其过（guò）程就是真实生活细节的积累。企业宣传片往（wǎng）往在于细节的运用，细节（jiē）可（kě）以加深（shēn）对人物塑（sù）造（zào），可以提升作品（pǐn）的文化品位，可以加深作品（pǐn）思想主题的（de）深化。但是，一些创作者却（què）细节（jiē）表现（xiàn）：实际生（shēng）活中，其过程就（jiù）是（shì）真（zhēn）实生活细节的（de）积累。企业宣传片往往在于细节的运用，细节可以加深对人物塑造，可以提升作品（pǐn）的文（wén）化（huà）品（pǐn）位，可以加（jiā）深（shēn）作品思想主题（tí）的深化。但是（shì），一些创作（zuò）者却忽略（luè）了细节的运用（yòng），缺乏细节的宣传片，很难给人留下深刻印象（xiàng）。细（xì）节的表现不（bú）妨（fáng）作为企业宣传片创新（xīn）的一个方向。

　　4、实况（kuàng）音响的运用：实况音响的（de）运用可（kě）以进一步强调作品的真实性，而在企业（yè）宣传片创作中，实况音响运用较为单一，尽大多（duō）数仅停留在（zài）采访同（tóng）期声的（de）运用上，一些实（shí）况的音响比如表现环境气氛、现场实况的音响运用较少。实况音（yīn）响的运用可以起到（dào）烘托环境，表现气氛（fēn）的作（zuò）用。

　　5、艺术手法：在写实和写意的企业宣传片里，如（rú）何不失时机（jī）的调动电视技术和艺术手段，描述情（qíng）状，创造意境，抒发情感，这对于创（chuàng）作者来说是一种把握艺术手法的考验，不然就会出现顾此失彼，不能协调地使用两种艺术手法。

　　6、摆拍的技（jì）巧：在企业宣传片的创造中，相当一部分的“摆拍”进来的，这一点作为批判（pàn）家和创作者心里（lǐ）都有数（shù）。有的摆（bǎi）拍还原生活现状，拍摄真实、自然、流畅，没有给人以虚假的感觉，没有将生活（huó）中其人其（qí）事拍成“演（yǎn）员”的表现（xiàn），于（yú）是乎业界和学术（shù）界都给（gěi）予默认。然而，“摆拍”一旦显露出“摆拍”的痕迹来，那就徐（xú）佳乐。过于明（míng）显的（de）“摆（bǎi）拍”的痕迹，一定程（chéng）度上会（huì）影响作品（pǐn）的思想和艺术（shù）价值。另外，拍（pāi）摄中“摆拍”处理不（bú）当，也（yě）会使记录有欠自然（rán）和流（liú）畅。

　　遵循影（yǐng）视（shì）制作（zuò）自身的（de）创作规（guī）律，是（shì）现（xiàn）实其艺术（shù）价值（zhí）的重（chóng）要途径。企业（yè）宣传（chuán）片应遵循自己的个性，在实践中（zhōng）不断创新，只有这样才能（néng）进行企业宣传片（piàn）的革新。